Nederlanders gaan steeds vaker online via hun smartphone. De helft van de mensen boven de 13 jaar bezocht vorig jaar via hun mobieltje nieuwssites, social media en andere internetplatforms, een stijging van 4 procent ten opzichte van 2015.

Dat blijkt uit het DAM jaaroverzicht van onderzoeksbureau GfK. Daarmee laat de smartphone de PC, laptop en tablet ver achter zich. Alleen 50-plussers grijpen vaker naar de tablet, al verdubbelde hun aantal internetbezoeken met de smartphone sinds 2015. Bij mensen onder de 34 jaar gaat tweederde met zijn smartphone online. De stijging onder jongeren kwam in 2016 mede door de hype rond Pokémon Go, de app die in augustus een bereik van bijna 25 procent wist te scoren onder de groep 13-34 jaar. Dat daalde eind vorig jaar weer naar 10 procent.

Smartphone belangrijkse device online mediagebruik

Het onderzoek bevestigt dat de smartphone het belangrijkste device is voor online mediagebruik. Op de wereld hebben meer mensen toegang tot een mobiele telefoon dan tot water uit de kraan. In 2012 hadden 1 miljard mensen een smartphone, in 2016 al 2 miljard en in 2020 zullen dat er 6 miljard zijn. Dat vergt voor reclamemakers een nieuwe aanpak, zoals de inzet van verticale video’s.

Ook uit het in 2016 gepresenteerde onderzoek van Media: Tijd bleek dat steeds meer mensen via mobiele telefoons media gebruiken. Onder jongeren tot negentien jaar is dat zelfs al 85 procent. Ook in de laatste Media Standard Survey (MSS) bleek het mediagebruik via de smartphone enorm: 14,1 procent van de Nederlanders luistert er mee naar de radio, 11,9 procent leest er online magazines op, 23,9 procent leest er digitaal zijn dagbladen, 12,9 procent kijkt er tv op en 68,1 procent gebruikt zijn mobiel om te internetten.

Bereik social media groeit 

Het onderzoek laat verder zien dat het bereik van social media als Facebook (76 naar 84 procent), YouTube (66 naar 80 procent), LinkedIn (29 naar 35 procent) en zelfs Twitter (34 naar 38 procent) sinds 2014 fors gegroeid is.

In de top 50 van online platforms met het meeste bereik waren in 2016 weinig verschuivingen te zien. Google (89,7 procent), Facebook (84 procent) en YouTube (80 procent) domineren al jaren de top 3. Marktplaats (55,6 procent) daalde van de zevende naar de negende plaats en wisselde van positie met Facebook Messenger (56,8 procent). Snapchat wordt veel onder jongeren gebruikt, maar qua bereik komt het social medium in heel Nederland slechts op 11 procent uit. Instagram is bezig met een snelle opmars en groeide van 20 naar 36 procent bereik.

 

Bron: GfK DAM Jaaroverzicht 2016